бла-бла-бла: социальные сети будут мельчать (2)...

Хождение по нишам Рунет за последние пару лет пополнился десятками нишевых социальных сетей, пытающихся собрать специфическую аудиторию и заработать на ней... открыть материал ...

Неплохая статья. Своевременная. Но, имхо, тема не раскрыта. Очень много разных фактов и мнений, но общая линия рваная и не наводит на выводы... Наверное из-за того что не описаны предпосылки возникновения социальных сетей. Если понимать откуда они появились, почему развивалось именно по такому сценарию, почему люди в них пошли и почему наблюдается эффект выгорания, то и линия была бы прозрачнее и выводы сами напрашивались бы.

Вообще, странно, что в стать про социальные сети нет комментариев психологов и социологов. Только предприниматели, технари... Зато мой ЖЖ-коммент (http://e-serg.livejournal.com/63546.html) дали. :)

Поток сознания: digg.com/u1B2C6

Блин. Выписки по своему инвест.счету я почти никогда не смотрю. Нет ничего интересного. Все отлично видно через терминал Quik… Но вот стал замечать, что вроде я в правильную сторону стою, а деньги куда-то утекают. Стал разбираться... оказывается когда я на прошлой неделе «аккуратно» зашортил СберБанка мне стали ежедневно начислять комиссию за обслуживание сделок РЕПО при переносе коротких позиций между днями. Раньше такого не было. «Аккуратнсть» моя заключалась что я не был уверен, но и в кэше сидеть не хотелось. В общем, зашортил я всего 15 бумажек, комиссию берут по 15 рублей с мелочью, и получается что для такого объема это минус 800% годовых за брокерское обслуживание (!). Звоню своему брокеру... оказывается это теперь такие правила. Лучше бы я стоял против этого падения... потерял бы меньше... Это что, типа, стимулирование спекулятивной игры на падении только с большими объемами???

Все! Нафиг этот СберБанк! Может он к зиме и подрастет, но я на него теперь обижен... Закуплюсь РосТелекомом (ао), там на уровнях 260-280 когда-то были приличные объемы... после объемы пропали, все сползло вниз и сейчас вроде на малых объемах вверх намечает топорщится. Сейчас он стоит 167, буду надеется, что до конца года до 200 сделает хотя бы (но лучше до 260)...


P.S. Этим постом я начинаю новые заголовки и тег «поток сознания». Сюда попадает все, о чем не хочется размышлять, но все равно думается. Можно избавиться от навязчивых мыслей выплеснув их в twitter, но туда они не лезут... так что остается ЖЖ.

Сорить идеями: 2. d2—d4 e7—e6

Придумался вот такой пресс-релиз:

AUTO.RU представила летающих Запорожец на МАКС-2009

Сегодня, 19 августа 2009 года, на Международном авиационно-космическом салоне МАКС-2009 в подмосковном Жуковском, компания AUTO.RU представила оригинальный летающий ЗАЗ-969, более широко известный как «запорожец горшек». Полет легендарного детища отечественного автопарома и героя множества анекдотов, состоялся благодаря усилиям специалистов ОАО «Нетрадиционная Грузовая Авиация», демонстрировавших на МАКС-2009 возможности использования маневренных грузовых аэростатов. С помощью «аэро-крана» раскрашенный в фирменные цвета ЗАЗ-969 был благополучно перенесен на крышу одного из ангаров авиасалона. Вся операция заняла 4 минуты и 32 сек. Собственно сам полет длился не более 2 минут.

Во время полета в салоне автомобиля находились пассажиры. Один из них, генеральный директор ООО «АВТО. РУ» Михаил Рогальскийи, поделился своими впечатлениями от полета: «На удивление мягкий отрыв и приземление». Во время полета Михаил, как и другие участники полета, был одет в стиле «братана» из анекдотов про русскую мафию. Представители компании так прокомментировали участие своего автомобиля в полетах на МАКС-2009: «Нам понравилось решение мобильных подъемных кранов на базе аэростата. Своим полетом, мы хотели привлечь внимание к этом оригинальному и экономному решению». Представители Auto.ru обещают и в дальнейшем помогать инновационным решениям малых предприятий отечественного авиапрома. В следующем году, на МАКС-2010, они обещают полет Mercedes 600 -- еще одного «культового» автомобиля из анекдотов.

Угадайте зачем?

Записки маркетолога #74: эволюция баннеров

В свое время и баннер формата JPG был рекламной площадкой... Им на смену пришли анимированные GIF... за ними FLASH и их разновидности ("с жалюзи", "с расхлопом", popup)... а теперь вот приходят видео и интерактивные баннеры:

Что дальше?

Записки маркетолога #062: Флеш моб клонирование (2)

Два вирусных клипа, и опять со "схожестью до степени смешения". (см. тут и тут)  В обоих дефиле обнаженных девушек по улицам "обычного" города (с прохожими, велосипедистами и пр.). Первый -- клип французской группы Make The Girl Dance.


Второй (похоже клон... или делал тот же директор) промо нового альбома группы Guitar Hero 5 (GH5).


Никого не смущает кто у кого скрал идею. Идея в обоих случаях к месту. Никто ни на кого не в обиде, а Бил о'Рейли обсуждает (скорее анонсирует) все это в LA Times.

P.S. Ладно, пройти обнаженной девушке по парижской улице Монторгюель (первый ролик) или LA, допустим, безопасно... А вот по Арбату или Столешникову переулку слабо?

Записки маркетолога #73: фото-секреты рекламы

Как фотограф-либитель и человек близкий к рекламе, я знал, что не все что на рекламной фотографии действительно то что нам кажется. Например, пельмени для фотосессии делают с солью, или вместо яблочного сока используют подкрашенное подсолнечное масло... довольно обширный список секретов опубликовал AdMe. Многого не знал, хотя и догадывался.

P.S. Как-то я даже подзаработал на рекламной съемке (сам снимал). Как я счастлив, что это были всего-лишь консервы... причем даже не распечатанные.

бла-бла-бла: социальные сети буду мельчать...

"Коммерсант Деньги" готовит статью Социальные сети: новички против старожилов. В общем я бы запросто мог сдать материал по теме килознаков на 20-30... благо и материалов с разных конференций более-чем хватает, и комментарием экспертов... но не судьба (да и Великий Джа xa__ был в Лиманчике). Удалось только поучаствовать в ЖЖ-опросе:

Собственно кратко мысль я сформулировал:

Современный интернетчик уже имеет аккаунты в нескольких (даже в большинстве) социальных сетях. Что это означает? А то, что мы пробуем одно, другое, третье и выбираем, что из этого стоящее, а что нет... в результате постепенно происходит миграция в сторону одного или нескольких глобальных социальных ресурсов с более удобными интерфейсами, наборами сервисов и охватом аудитории. Одновременно происходит привыкание, а социальные сервисы превращаются из развлекательных ресурсов в полезные инструменты. Но, к сожалению, большие сети не способны удовлетворить требований всех профессиональных сообществ. Да они для этого и не создавались. Они делались для развлечений. И нет ничего удивительного что модели таких сетей для профессиональных и отраслевых применений не подходят. И в этом причина возникновение маленьких профессиональных интернет-сообществ с механизмами социальных сетей.

Собственно предпосылок к появлению профессиональных сетей больше. Во-первых и в реальном мире, социальная структура стремиться к кластеризации. Во-вторых, ценности для каждой социальном сообществе различны, а значит и механизм коммерциализации в них должен быть разным. Большие сети могут предложить ограниченный механизм коммерциализации, и это не нравится ни пользователям, ни самим разработчикам соц.сетей. В результате создаются решения для локальных сообществ, с оригинальными сервисами и механизмами коммерциализации.

Свежий пример: КиноКруг.Ру. Это закрытая соц-сеть для профессионалов кино- и теле-индустрии. Разработчики прекрасно понимали, что является ценностью для специалистов отрасли, смогли предложить им необходимые наборы сервисов и адекватный механизм коммерциализации. В результате они с успехом нашли инвестора ранней стадии ($10 тыс. от Игоря Устинова, бизнес-ангела и одиного из основателей «Бука», компании производившей компьютерные игры). КиноКруг показал свою состоятельность, востребованность сообществом. Недавно КиноКруг привлек следующий раунд финансирования от фонда AddVenture и стабильно развивается. Собственно примеров очень много и надеюсь авторы статей их опишут в статье.

Существуют и технические предпосылки к развитию «мелких сетей». С одной стороны это OpenID -- пользователь может беспрепятственно двигаться от сообщества к сообществу свершено прозрачно для себя, при этом критические сведения о нем остаются только в том сообществе для которого являются ценным м необходимым, доступны для тех, кому важно. С другой стороны разработчики больших сетей полным ходом разрабатывают и предлагают API с помощью которых упрощается разработка мелких проф.сетей и интеграция их в большие мега-сети.

И напоследок. Социальными сервисами заинтересовались разработчики профессиональных программных комплексов и начинают применение социальных механизмов на уровне корпоративных решений (см., например, вот такую новость у меня на сайте). А значит дробление больших социальных сетей на более мелкие и профессиональные продолжится.

Записки маркетолога #72: абсолютно

Сначала посмотрите абсолютный ролик




Считаю, что в такой форме рекламировать крепкий алкоголь вполне этично. Это вам не "белый орел". Это философия. А жить вообще вредно -- от этого умирают... и еда -- это наркотик, с которого не соскочить... Всего должно быть в меру. Работы, отдыха, спорта, творчества, секса и даже водки. Абсолют -- это философия а не алкоголь. А такая философия точно никого не мотивирует залить печаль (радость, разлуку, встречу, удачу, неудачу, свой вариант нужное подчеркнуть) Абсолютом.

Как все это делалось см. тут: http://www.adme.ru/creativity/2009/8/3/59091/

Записки маркетолога #69: Как креативная идея и реализация могут затмить суть рекламного сообщения

Навеяло чтением AdMe...

В интернете есть отличный креативный музыкальный клип Орена Лави (Oren Lavie) на песню «Her morning elegance». Смотришь клип и не нужен перевод слов:




Креативная идея, техника и красота клипа не осталась незамеченной рекламными агентствами. В результате появился вот такой рекламный ролик.




Оставим в покое "схожесть до степени смешения" и 100% сюжетные заимствованная. Допустим, зритель с клипом не знаком и воспринимает рекламу свежим взглядом... Но остается одна "маленькая" проблема -- глядя а картинку почему-то кажется что рекламируются матрасы, трикотаж, постельное белье... а совсем не телеком.

Записки маркетолога #062: Флеш моб клонирование

Придумать флеш моб с хорошим рекламным потенциалом не просто. Но в России есть "машина времени". Зачем придумывать что-то свое если можно взять успешную и обкатанную западную разработку и перенести на отечественную почву.



Ростикс (предположительные организаторы) клонировали получивший широкое распространение «Фуд-корт-мюзикл». Запущенный ровно год назад он уже набрал более 3 млн. показов. ТО что запущена Ростиксовская разработка спустя ровно год -- отличный PR-ход. Любые попытки сравнения превращаются в реверансы оригинальной флеш-моб акции.



Посмотрим, насколько успешным окажется клон и где еще через год появится второй.